Empresária mineira cria marca que celebra a beleza negra e fortalece a identidade das mulheres crespas e cacheadas
Elissandra Flávia Santos, conhecida como Sandrinha, cresceu na comunidade de São Benedito, em Barão de Cocais, Minas Gerais.
Desde criança, a menina negra de cabelos crespos sonhava em mudar sua realidade. Apesar da falta de oportunidades, ela manteve firme o desejo de construir um futuro melhor.
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Ainda adolescente, aos 15 anos, Elissandra já trabalhava como doméstica para ajudar a família. Durante o serviço, observava os produtos de beleza das patroas e se encantava com aquele universo. No entanto, a realidade financeira a fazia diluir shampoo com água para durar mais tempo.
Além disso, nos depois, Elissandra se mudou para Divinópolis e começou a trabalhar como operadora de caixa, telefonista e locutora de loja de cosméticos.
Paralelamente, se dedicava ao movimento negro, promovendo ações de valorização da beleza afro e organizando eventos. Nessa trajetória, conheceu Patrícia Santos, com quem fundou a Niari Afrocosméticos em 2016.
A marca surgiu com um propósito claro: celebrar a beleza negra e fortalecer a identidade das mulheres crespas e cacheadas.
Por isso, cada linha de produtos carrega um significado ancestral e resgata as raízes africanas. Além disso, a empresa apoia cabeleireiras e mulheres negras que desejam empreender, oferecendo condições especiais de revenda.
Durante a pandemia, Elissandra e suas sócias perceberam a necessidade de fortalecer o canal de vendas. Dessa forma, credenciaram novas revendedoras e ampliaram a distribuição.
Em 2023, após anos de terceirização, abriram a própria fábrica e consolidaram a marca no mercado de cosméticos afro.
O prêmio Sebrae Mulher de Negócios 2024 coroou essa trajetória de sucesso. Elissandra conquistou o primeiro lugar na etapa estadual e o segundo na nacional, destacando a força e a resistência de sua história.
Por fim, com orgulho e determinação, a empreendedora continua inspirando mulheres negras a acreditarem em seus sonhos.
“Vejo em cada cabelo crespo que usa Niari a história de uma menina que nunca desistiu de sonhar”, afirma Elissandra, que segue firme na luta por mais representatividade no mercado da beleza.
