Com luzes, eventos e tradição, Itapecerica encontrou no Natal um novo fôlego econômico e resgate da identidade local
Por Amanda Quintiliano e Ricardo Welbert
Do resgate da identidade local a um Natal que gera renda. Para o pequeno empreendedor de Itapecerica, no Centro-Oeste de Minas, dezembro passou a representar uma estratégia concreta de desenvolvimento econômico. O município tem apostado no turismo natalino. Com uma programação intensa que traz de volta o espírito natalino, a cidade vê a população quase que dobrar ao longo de quase 30 dias. Impacto na economia local que ganha novo fôlego.
Moradores e comerciantes se unem em decoração de natal em Itapecerica
Natal Iluminado Itapecerica 2025 segue com ampla programação cultural
Em municípios de pequeno porte como Itapecerica, que conta com 21,5 mil habitantes em 2025, conforme projeção do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), o fim de ano é tratado como estratégico por diversos setores. Ao longo de meses, comerciantes e empreendedores planejam ações e constroem expectativas, já que o Natal e o Réveillon concentram um dos principais aquecimento da economia local, impulsionado pela chegada de turistas, pelo aumento do fluxo de clientes nas lojas e pela alta nas vendas.
Espírito natalino incentiva compras
Dados da Câmara de Dirigentes Lojistas (CDL) de Itapecerica apontam que a cidade tem mais de 100 empresas associadas, é o segundo setor que mais emprega. São 734 empregos diretos, conforme o Cadastro Geral de Empregados e Desempregados (Caged). Profissionais que recebem orientações e treinamentos da entidade para preparar as vitrines e melhorar o atendimento no período natalino.
As vendas de Natal em Minas Gerais em 2025 apresentam uma perspectiva positiva, com 52% dos lojistas mineiros esperando um volume de vendas maior do que no ano passado, conforme pesquisa do Núcleo de Inteligência & Pesquisa da Fecomércio MG. O período deve movimentar cerca de R$ 19,8 bilhões no comércio do estado.
Embora não haja pesquisa específica sobre o tema, investimentos públicos, como o de Itapecerica, impactam nesta elevação de circulação de dinheiro no comércio. “Esse movimento se dá por conta de que turistas e moradores ficam mais tempo caminhando pelas ruas iluminadas, aumentando a permanência das pessoas nos centros comerciais, a procura por alimentação e serviços, aumentando também as oportunidades de compras espontâneas”, explica a economista da Fecomércio Gabriela Martins.
Investimentos x retorno
A grande aposta da Prefeitura de Itapecerica é o “Natal Iluminado 2025”, com investimento de R$ 350 mil, dos quais 80% foi viabilizado por patrocínios e leis federais de incentivo à cultura e 20% vindos dos cofres do Município.
“Custo muito baixo de investimento para o município comparado ao que pode oferecer de lazer, cultura e economia”, afirma o consultor em economia pública Luiz Ângelo Gonçalves.
A primeira edição do “Natal Iluminado” ocorreu em 2017, com estrutura mais simples. Durante o período de pandemia de covid-19, o governo manteve a decoração, mas a programação cultural foi realizada apenas por meio de lives. Desta vez, a 9ª edição do “Natal Iluminado”, que acontece de 30 de novembro a 31 de dezembro, fomenta o comércio, a gastronomia, o artesanato e o turismo.
Em um contexto em que a presença digital é cada vez mais dominante, a experiência presencial ganha novo valor. Dados da Associação Brasileira de Inteligência Artificial e E-commerce (ABIACOM) mostram, por exemplo, que entre 27% a 31% das compras de natal devem ocorrer pela internet. Em outra vertende, comprar em uma “cidade iluminada” cria uma atmosfera envolvente, desperta o interesse do consumidor e transforma o ato de consumo em vivência.
“Itapecerica conseguiu converter o investimento em decoração em atividades de turismo, nem todos conseguem. A cidade atrai muitos turistas, saindo vans para irem. Isso vai ativar a rede de sorveterias, bares, restaurantes, além de postos de gasolinas, eventualmente, bem como próprio comércio”, explica Gonçalves.
Resgate da identidade cultural
A iluminação natalina deste ano é formada por cerca de 1,5 milhão de pontos de luz, distribuídos por cerca de 10 metros de cabos elétricos. A decoração foi planejada para ser igualmente visível e encantadora durante o dia, e não apenas à noite. As intervenções culturais se estendem para todos os três distritos, além do Centro Histórico.
“Além do retorno econômico, é inegável o resgate da nossa identidade cultural, a valorização das nossas corporações musicais e da arte local. Ver a comunidade reunida com tanta fé e alegria é o maior retorno que poderíamos ter”, afirma o prefeito Gleytinho do Valério.
Diferentemente dos anos anteriores, a decoração natalina foi ampliada e passou a ocupar diversos pontos estratégicos da cidade, estimulando os turistas a circularem por novas áreas e a conhecerem também espaços comerciais, como o Mercado Municipal Mineirinho. Com uma locomotiva cenográfica iluminada, o local se transformou em atração turística e passou a valorizar ainda mais a gastronomia típica do município, integrando lazer, cultura e comércio.
Eventos gerais para turismo e população local
A agenda de dezembro inclui cortejos natalinos, concertos de corporações musicais e orquestra. E ainda: concursos de decoração, shows e apresentações infantis, além de visitas ao Papai Noel.
Já a programação disponível fora do brilho das luzes natalinas tem, por exemplo, eventos esportivos e de tradição, como a corrida de Natal Kids e Mato e Morro Trilhão de Motos.
Associação de artesanato local
O artesanato local tem lugar na programação por meio da venda de peças produzidas pelos 30 associados à Art Ita, Associação dos Artesãos itapecericanos, que compõem presentes na decoração do Mercado. O objetivo é valorizar o talento e a identidade cultural da cidade.
Priscila Gomes Ortlepp, diretora de marketing da associação, detalha que a programação natalina e os eventos culturais impulsionam a economia local, aumentando a procura pelos produtos artesanais e fortalecendo o reconhecimento do artesanato de Itapecerica.
“Temos percebido um aumento significativo nas vendas no mês de dezembro em relação aos meses anteriores. Esse crescimento está diretamente ligado à procura por presentes que carreguem significado, afeto e identidade, indo na contramão do consumo rápido e padronizado do fastcommerce”, diz Priscila.
Ainda conforme ela, os produtos feitos à mão se destacam por oferecerem emoção ao demonstrar cuidado e carinho na escolha do presente, significado porque cada peça carrega uma história e exclusividade, garantindo um presente único e fora do padrão industrial.
Setor de restaurantes
No setor de restaurantes, a empreendedora Marcela Aparecida Silva, que há dez anos está à frente do Paladar Bistrô, avalia o Natal Iluminado como um projeto estratégico. Segundo ela, a iniciativa valoriza Itapecerica, fortalece a identidade local e desperta o interesse tanto dos moradores quanto dos visitantes.
“Pela nossa experiência de outros anos, sabemos que o maior impacto costuma acontecer na semana do Natal, especialmente na véspera, que tradicionalmente é o dia de maior movimento do restaurante”, detalha.
Para esse período, a expectativa da empresária é de um aumento de até 30% no faturamento, causado pelo fluxo maior de pessoas na cidade.
“Estamos confiantes e nos preparando para esse período, reforçando a equipe, a produção e o atendimento, para receber bem tanto os moradores quanto os turistas que escolhem Itapecerica para viver esse momento especial”.
- Prefeita de Pitangui recua e diz que joias roubadas estão avaliadas em R$ 900 mil
- CPI da UPA de São João del-Rei: vereadora vai pedir após denúncias de assédio
- CostaFoods Brasil conquista habilitação para exportar produtos Avivar à União Europeia
- Divinaexpo 2026: Veja a programação com todos os artistas confirmados
- Como funcionará a multa para quem usar drogas em locais públicos de Divinópolis
Salões de beleza navegam na tendência
Investimentos públicos natalinos também impactam no setor de serviço – que mais emprega no município com estoque de 1.114 vagas em 2025, conforme o Caged. Além da atração de turistas, incentiva o próprio consumo da população local.
Filipe Arruda é maquiador e CEO da Maison Filipe Arruda. Com atuação no mercado há 12 anos ele destaca que 2025 foi um ano desafiador com queda aproximada de 25% do faturamento. Com o movimento aquecido na cidade, ele se entusiasma e acredita numa virada de chave para fechar o ano.
“É um período tradicionalmente intenso, caloroso e extremamente positivo. A cidade é muito vaidosa, receptiva e cheia de vida. Temos muitos eventos, confraternizações, recepções e encontros, o que naturalmente aquece o setor da beleza. Esse aumento de movimento não beneficia apenas o salão, mas todo o comércio local e a economia da cidade como um todo. O final de ano é um momento de esperança e retomada. É quando acreditamos e, muitas vezes, conseguimos recuperar parte do que foi perdido ao longo do ano”, analisa.
Impactos vão além do fim do ano
O aquecimento da economia no período natalino não se limita apenas ao mês de dezembro. A maior circulação de recursos contribui para o pagamento de dívidas, reforço de estoques e planejamento financeiro dos comerciantes para os primeiros meses do ano.
Economistas avaliam que o impacto de tudo isso vai além do Natal. A geração de renda temporária e a valorização do comércio local geram expectativas positivas para o início do ano.
“Esses investimentos atuam como instrumentos de dinamização econômica local, especialmente em municípios de pequeno e médio porte. Esses investimentos tendem a gerar efeitos multiplicadores relevantes”, afirma o professor universitário e especialista e finanças Wagner Almeida.
Além do impacto imediato, há um efeito simbólico e estratégico importante, que é a consolidação da identidade turística do município. “Quando bem planejadas, ações desse tipo contribuem para posicionar a cidade no calendário regional de eventos, fortalecendo sua imagem, aumentando a permanência do turista e incentivando visitas recorrentes em anos seguintes”, explica.
Manter a economia aquecida
Itapecerica tem se posicionado como uma cidade que tem uma estratégia muito clara de aproveitar datas comemorativas e até cria-las. “Esse impacto é muito grande para a economia local, principalmente para os pequenos negócios porque gera um período de aumento da procura por produtos e serviços.”, afirma o analista do Sebrae Dênis Magela.
No entanto, para que esse impacto seja efetivamente positivo, é fundamental que o município avalie com cuidado a natureza dos investimentos realizados. A análise, conforme Dênis, deve considerar se os recursos aplicados permanecem na economia local ou se o custo do evento pode ser maior do que o retorno gerado.
“Nesse ponto, a governança local, envolvendo poder público, associações empresariais e lideranças do setor produtivo precisa refletir de forma estratégica sobre o perfil de público que se deseja atrair”, afirma.
É esse público que vai determinar o ticket médio, o nível de consumo e a capacidade real do evento de gerar resultados sustentáveis para a cidade. “Ao final, a conta precisa fechar”, enfatiza.
Criatividade para além do Natal
O próprio processo de realização do evento já representa uma oportunidade relevante de fomento econômico. Quando a estrutura, os serviços e as compras necessárias são priorizados junto a fornecedores locais, o investimento se multiplica dentro do município. “Assim, o evento cumpre um papel duplo: atrai turistas e, ao mesmo tempo, fortalece a economia local desde a sua concepção”, pondera.
O desafio está em manter o pico de consumo de datas como o Natal ano inteiro. Para isso, é necessário estratégicas, por exemplo, usar um calendário de vendas para planejar eventos e promoções em datas menores. Assim, além do Natal, é possível criar promoções em datas como o Dia do Médico, Dia da Enfermeira, e outras datas comemorativas. “Isso ajuda a manter o negócio sempre em evidência e a distribuir melhor as vendas ao longo do ano”, recomenda o analista do Sebrae.
